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前言：2020年，美國市場在全球沙發(fā)市場規(guī)模中占比最高，接近20%。相比木質(zhì)家具，沙發(fā)因覆蓋層容易污染和磨損，且軟墊伴隨時間推移而緩沖減少，所以更換周期更短，通常為5~8年左右。

1、2020年，美國市場沙發(fā)銷售規(guī)模達175億美元，其中牛皮沙發(fā)占比40%，銷售規(guī)模達70億美元。

?       2008年金融危機之后，美國家具行業(yè)逐步復蘇;2016-2020年間美國沙發(fā)市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，2020年沙發(fā)銷售規(guī)模達175億美元，復合增長率8%；

?       未來5年，美國沙發(fā)銷售規(guī)?？傮w將持續(xù)約5%增速，受疫情、海外沙發(fā)生產(chǎn)商停工以及國際貿(mào)易摩擦等影響，增速有所放緩。但預計2022年之后，由于長期居家隔離或辦公，人們對沙發(fā)需求量會大幅提升，刺激沙發(fā)銷售規(guī)模增長；

?       牛皮沙發(fā)銷售規(guī)模約占整體沙發(fā)銷售規(guī)模40%。美國市場更加青睞簡潔舒適、環(huán)保耐磨的布藝沙發(fā)(含科技布等仿皮)；

?       按沙發(fā)特征，美國市場強調(diào)客戶體驗感、舒適度和實用性，相較于普通沙發(fā)，功能沙發(fā)占沙發(fā)銷售額60%，未來將持續(xù)增長。

2、美國市場更加青睞風格簡約、舒適度高的牛皮沙發(fā);美國消費者偏好具有天然質(zhì)感的牛皮，不介意牛皮材料表面是否有明顯傷殘。

3、美國的沙發(fā)市場集中度高，以Ashley和宜家為首，呈階梯式結(jié)構(gòu);中低端沙發(fā)的市場份額最大，同行競爭較為激烈。

?       美國沙發(fā)市場起步早，發(fā)展較為成熟，沙發(fā)的市場占有率較為集中。2020年，以Ashley、宜家等大型企業(yè)為主力的第一陣營，銷售額遠超二三陣營的牛皮沙發(fā)企業(yè)；

?       在美國，低端牛皮沙發(fā)價格為2,000美元以下，中端牛皮沙發(fā)價格為2,000-5,000美元，高端牛皮沙發(fā)價格為5,000美元以上。牛皮沙發(fā)的激烈競爭多集中在中低端市場，主打高端牛皮沙發(fā)的Jordan's Furniture和American leather市場份額相對較小。

CMRC觀點

美國的沙發(fā)主要依賴進口，而中國是世界第一大沙發(fā)出口國。近幾年受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，中國銷往美國的沙發(fā)規(guī)模有所下降。盡管如此，美國仍舊在我國出口市場中占據(jù)了一席之地。對于中國的沙發(fā)制造商來說，若想要做大做強，不僅僅需要關(guān)注中國市場，更需要放眼于全球。