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今年以來，受原材料價(jià)格上升、能效等級(jí)提升的影響，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，整體不達(dá)預(yù)期。

雙元驅(qū)動(dòng)引起市場(chǎng)變化

從城市市場(chǎng)看，一二線城市空調(diào)百戶擁有量已趨于飽和狀態(tài)，而四五線城市空調(diào)百戶擁有量仍有空缺，渠道市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)增量主要來自換新和新風(fēng)需求，下沉市場(chǎng)雖然還仍有增量點(diǎn)，但消費(fèi)者更追求性價(jià)比和物美價(jià)廉的心理與高成本形成矛盾，導(dǎo)致行業(yè)中低端產(chǎn)品缺貨。

從成本方面看，成本上漲、能效等級(jí)提升使空調(diào)產(chǎn)業(yè)短期發(fā)展的壓力倍增。自2020年4月以來，家電主要原材料(銅、鋁、塑料等)價(jià)格不斷上浮，且2021年2月以來，主要原材料均價(jià)出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。成本的增加也進(jìn)一步促使企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品格局，大力發(fā)展高端產(chǎn)品，從而彌補(bǔ)毛利降低帶來的損失。此外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都已被市場(chǎng)淘汰。

渠道變革、升級(jí)

從渠道方面看，在消費(fèi)行為的推動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)在線上、線下渠道都進(jìn)行了升級(jí)。由于疫情等因素人們戶外活動(dòng)大幅減少，很多消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移至線上，無形中培養(yǎng)了人們新型消費(fèi)習(xí)慣?？照{(diào)企業(yè)線上戰(zhàn)火硝煙彌漫，主力品牌如格力、美的、海爾等，紛紛開展直播秒殺、微信社群營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨、總裁賣貨等新營(yíng)銷手段。在線下渠道，企業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)手段，開始搭建人、貨、場(chǎng)購物式體驗(yàn)，再搭配貼心的服務(wù)讓消費(fèi)者較快形成品牌偏好。