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電商平臺(tái)可分為綜合型平臺(tái)和垂直性平臺(tái)。綜合類平臺(tái)不限于農(nóng)產(chǎn)品，品類非常豐富，典型的電商平臺(tái)有京東、天貓和拼多多等，其業(yè)務(wù)模塊中設(shè)有單獨(dú)的農(nóng)產(chǎn)品品類。垂直性平臺(tái)一般是銷售同一類產(chǎn)品的電商平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)端到消費(fèi)者供應(yīng)路徑的便利化、快速化。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商起源于2005年，借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的崛起，農(nóng)產(chǎn)品垂直電商零星成立，這一時(shí)期的產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，以易果生鮮為代表，主打品牌為水果。2008年之后，農(nóng)產(chǎn)品電商開始涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)全品類發(fā)展的勢(shì)頭，逐步形成B2C、C2C、O2O多發(fā)展模式。2013~2015年，在傳統(tǒng)電商產(chǎn)品增速放緩時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商“風(fēng)口”突出，資本大量涌入，農(nóng)產(chǎn)品電商開始了一輪“燒錢”，巨頭與地方勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)加劇，各種業(yè)態(tài)模式出現(xiàn)，大量的玩家進(jìn)場(chǎng)、出場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。

同時(shí)很多食品企業(yè)也開始布局電商業(yè)務(wù)，借助逐漸成熟的第三方平臺(tái)，拓展自己的渠道，也有一部分企業(yè)“借東風(fēng)”開始搭建或者重點(diǎn)推進(jìn)自己的私域平臺(tái)，如中糧我買網(wǎng)。

2020年之后，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展遇到瓶頸，增速逐漸下滑，這與前期的快速擴(kuò)張有直接關(guān)系，大部分平臺(tái)出現(xiàn)了供應(yīng)鏈斷裂，現(xiàn)金流斷裂等，長(zhǎng)期的虧損導(dǎo)致很多平臺(tái)開始收縮業(yè)務(wù)甚至關(guān)閉，來(lái)重點(diǎn)優(yōu)化供應(yīng)鏈和模式。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC訪問(wèn)、公開資料整理

整體從動(dòng)態(tài)發(fā)展看，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)一直處于增長(zhǎng)趨勢(shì)中，市場(chǎng)空間大，但農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展遇到瓶頸，目前業(yè)務(wù)開始收縮。

主流農(nóng)產(chǎn)品電商萎縮背景下，國(guó)企和央企電商近年來(lái)卻利用國(guó)家扶貧政策契機(jī)發(fā)展業(yè)務(wù)。2020年國(guó)資委組織下發(fā)了《關(guān)于做好央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)建設(shè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，并開展中央企業(yè)消費(fèi)扶貧行動(dòng)，著力解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)物滯銷難題。在線上，由國(guó)家電網(wǎng)電商公司組織開發(fā)，搭建了中央企業(yè)消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)，該平臺(tái)整合了央企電商資源，主要為定點(diǎn)扶貧縣的農(nóng)產(chǎn)物提供穩(wěn)定的電商銷售渠道，著力打造央企扶貧品牌，擴(kuò)大央企電商的影響力和客戶群，通過(guò)大規(guī)模的合力，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

在線下，推動(dòng)央企加大貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)物的采購(gòu)力度，中企可依托電商平臺(tái)，結(jié)合自身實(shí)際情況，通過(guò)企業(yè)食堂、工會(huì)集中下單的方式購(gòu)置貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，央企員工也可通過(guò)平臺(tái)選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，從而拓寬消費(fèi)扶貧的渠道和產(chǎn)品選擇范圍，增強(qiáng)消費(fèi)扶貧力度。

央企消費(fèi)扶貧電商由央企參與，主要通過(guò)集中采購(gòu)模式，幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售。平臺(tái)正式運(yùn)行于2020年5月12日，并設(shè)置有部委館、央企館和地方館，除入駐主要管理部委外，目前已有接近100家左右的央企電商入駐。平臺(tái)提供種類豐富的產(chǎn)品，包括水果蔬菜、肉禽蛋品、糧油調(diào)味、沖調(diào)飲品、農(nóng)副加工，每項(xiàng)大類下又設(shè)有具體的產(chǎn)品分類，可進(jìn)行商家店鋪、產(chǎn)品、訂單、積分管理。APP端還設(shè)置了精準(zhǔn)溯源、幫扶大數(shù)據(jù)、企業(yè)內(nèi)購(gòu)等板塊。

央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)采取多種營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，如“直播帶貨”、 公益廣告、“直通車”、“旅游+扶貧”等，在購(gòu)置和資助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品方面投入的資金以已達(dá)到20億元以上。

央企消費(fèi)幫扶電商平臺(tái)通過(guò)開展“興農(nóng)周”活動(dòng)助農(nóng)惠農(nóng)，活動(dòng)期間近100家央企通過(guò)職工食堂展銷會(huì)、線上主題銷售等活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)食堂、工會(huì)和家庭，動(dòng)員所屬部門干部、職工參與。另外，央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)還開展了直播帶貨活動(dòng)，如“央企互聯(lián)直播”、“央企扶貧辦主任帶貨”等，不僅將扶貧行動(dòng)推向高潮，而且也推動(dòng)了央企電商品牌的推廣。

所以，盡管近年來(lái)主流農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商平臺(tái)發(fā)展遇到瓶頸，業(yè)務(wù)逐漸開始萎縮，但電商仍然是一個(gè)重要的工具，便于央企扶貧等。