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光瓶酒又稱裸瓶酒，主要指不帶包裝盒、直接能看到瓶身的白酒產(chǎn)品，其瓶身除了酒瓶酒標之外，基本沒有其他的包裝。隨著消費者對白酒產(chǎn)品的消費需求日趨理性，光瓶酒在白酒市場上的熱度也持續(xù)上漲。

CMRC中研世紀咨詢發(fā)布的《華西地區(qū)光瓶酒市場調(diào)研報告》中的數(shù)據(jù)顯示，西鳳、老村長、牛欄山、汾酒等品牌紛紛布局了光瓶酒市場，且已占據(jù)華西地區(qū)的近九成市場。逐個品牌分析來看，西鳳酒為陜西省地產(chǎn)酒，在本土市場的表現(xiàn)優(yōu)異，其光瓶酒產(chǎn)品的價格主要分布于40-50元區(qū)間，價格相對處于劣勢的基礎上，在本土光瓶酒的市場占有率仍較高，地域認可度極高。牛欄山、老村長這類品牌主要以價格取勝，其產(chǎn)品的價格基本維持在30元以下，具有高度親民的品牌優(yōu)勢，主要吸引的是40-70歲年齡較大的消費群體，目前正在通過產(chǎn)品升級由低端市向中端市場轉型。汾酒主打的是民酒系及名酒系，多年來在央視等平臺發(fā)布廣告，市場認可度高、經(jīng)銷商分布廣，在消費群體上具有很大優(yōu)勢：除中老年男性消費者外，其清香柔和的口感也吸引了女性消費者，且較受年輕消費群體的認可，在漢中、陜南、陜北的市場占有率都較高。

當前，簡化包裝是國內(nèi)外白酒品牌為提升產(chǎn)品品質(zhì)所呈現(xiàn)出的重要趨勢，光瓶酒順勢成為白酒市場新貴，市場規(guī)模已超千億，市場需求持續(xù)擴大，行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展新周期。